mardi 11 mars 2008

Vendez bien!! vendez Indiens.par (Jean Marc Bertet)

Vendez bien, Vendez Indien

Il fut un temps où le joyeux « nègre » de Banania, fez rouge, dents blanches et large bouche clamait aux petits enfants blonds les vertus de la boisson « Ya bon Banania » Dans ces trois mots se retrouvaient tous les clichés et poncifs du colonialisme français en Afrique noire. La Tonkinoise de la chanson vantant les plaisirs de la présence réconfortante à tous points de vue de ces beaux légionnaires français en Indochine et la « fille du bédouin » incitaient ces même garçons à s’engager et profiter des joies de l’orient et du monde arabe. De telles appréciations et messages seraient aujourd’hui vigoureusement dénoncés à juste titre comme étant des propos racistes et humiliants par les défenseurs de la dignité de l’homme.
La France n'ayant pas réussi à « conquérir" l’Amérique du nord, les amérindiens ont pendant ces années échappés à ces slogans publicitaires douteux. Les clichés véhiculés sur ces peuples avaient pour origine la littérature ou le cinéma américain.
Depuis les années 70 les indiens ont régulièrement dénoncés l’utilisation de stéréotypes racistes les concernant. Citons les noms d’équipes de football américain comme Reds Skin, équivalant en France à imaginer L’O.M se baptiser Olympique « Bougnoule » et vous aurez une idée de l’offense.
La publicité pour des boissons alcoolisées fortes « Crazy Horse Liquor », lorsque l’on connaît les ravage de l’alcoolisme chez les Amérindiens et la lutte acharnée que menât en son temps Crazy Horse contre l’introduction de l’alcool dans son peuple. Ce phénomène propre à l’histoire américaine a finit par inspirer nos "créateurs" de pub pas particulièrement enclins à l’éthique et au respect des peuples dés lors qu’il y a un marché à conquérir et les peuples en question sont bien loin de la France.
Pour vendre , vendez Indien semble être devenu le credo d’un certain nombre d’annonceurs. Bien sur pour eux, l’indien c’est un malin avec ses ruses de Sioux, c’est un sage, c’est un primitif qui sait d’instinct ce qui est bon, alors si le grand chef le dit faites comme lui.
Certains ont peut être perçu le grotesque de la chose et ont tenter d’humaniser la démarche, citons la marque de barres chocolatées Mars qui s’inspirant de la scène finale de Little Big Man veut glisser un peu d’humour dans sa démarche, où encore les tondeuses Huskwarna qui jouent sur les prétendus pouvoirs magiques des indiens (l’acteur dessine dans l’herbe avec sa machine un bison qui se transforme en un troupeau bien réel qui chasse deux blancs apparemment intrus en terres indiennes) Alain Afflelou insista sur la « vue perçante et bien connue des Indiens » pour vanter la qualité de ses lunettes. Il employa pour son spot des Lakotas, dont certains sont des amis proches notamment le grand-père Johnny Looking Cloud qui toucha pour cela 70.000Frs qu’il reversa à une école de Pine Ridge. Si ces publicités malgré le fait qu’elles véhiculent des images tronquées et des stéréotypes simplistes concernant les Indiens, reconnaissons leur un certain respect des personnes et des peuples.

Que dire par contre de Darty, Renault et la Française des Jeux. L’odieux de leurs campagnes publicitaires a du être quelque peu ressenti par les propres créateurs de ces spots car il n’y est utilisé aucun acteur mais seulement des dessins animés ou des photos type « Curtis »
Darty, marchand d ‘électroménager et sponsor régulier des flashs météo de France 2 n’a-t- il pas montrer sa ridicule voiture de livraison poursuivie par d’affreux indiens hurlants et sauvages comme autant d’orages, tempêtes et autres typhons mais les pouvoirs magiques du vendeur d’aspirateurs faisant revenir le grand soleil sur la plaine resplendissante et débarrassée des indiens ombrageux nous laissant admirer le tas de ferraille livreur sous le ciel bleu. Renault va encore plus loin en « tuant » amicalement sans doute, deux pauvres indiens qui penchés sur le sol s’évertuaient à écouter l’arrivée probable d’un véhicule Renault bien sur. Le dit véhicule particulièrement silencieux écrase sans s'en rendre compte nos deux « sauvages », ceci dit le passage du dernier modèle avant gardiste de chez Renault fut lui aussi très silencieux sur le marché réel.
Enfin très récemment la Française des jeux qui se servant d’images d’indiens type "curtis » leur fait dire des phrases dans un sabir de parfaits demeurés qu’il faut gratter pour gagner des sioux, pardon des sous. Tout cela montre bien qu’il faut toujours aller chercher chez l’autre les pseudos défauts de sa race et pour ne pas le dire trop fort se servir de clichés qui à en croire les auteurs ne seraient que des formes d’humour auxquelles nous serions nous pauvres intellectuels insensibles
Le discours est toujours le même pour justifier l’injustifiable à savoir le fait de rabaisser l’autre en lui attribuant des travers grotesques, qui à première lecture doivent nous faire sourire mais qui ne sont que l’expression du mépris de l’autre. Les exemples dont je parlais à l’époque du colonialisme français étaient eux aussi présentés comme gentils et humoristiques, nous savons parfaitement quelle réalité se cachait derrière ces images dites affectueuses. Les pires blagues, elles aussi anodines paraît il concernant le peuple juif, furent reprisent parfois tel quel par les nazis ou les collaborateurs français ( exposition sur le juif mondial).
Rien n’est jamais tout à fait innocent, si l’on comprend aisément pourquoi les racistes américains s’amusent des mascottes et publicités « indiennes », en France au moment où proférer de telles « blagues affectueuses » enverraient à coup sur leurs auteurs devant les tribunaux, assignées en cela par les représentants des diverses communautés vivant sur le sol français, les indien « peaux rouges » peuvent très bien assumer ce rôle d’objets de moquerie, d’ailleurs ils sont loin et peut être tous morts ou trop alcooliques pour que l’on s’en préoccupe. C’est la justification toute trouvée lorsque il arrive que ces « créatifs » soient interpellés à ce sujet.
Alors que faire ? Avertir nos amis indiens de l’existence de ces publicités blessantes, écrire le plus possible aux compagnies incriminées, et le faire savoir lors de toutes les interventions que nous pouvons faire publiquement et puis comme le dit le « Grand Chef Rouge » moi y en pas aller chez Darty, moi pas jouer Loto, ni rouler Renault Hugh !

Jean-Marc Bertet


Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales pour le Journal Américaniste d’études Autochtones

dimanche 9 mars 2008

Le retour du Printemps!!! paroles Amérindiennes

Paroles Amérindiennes

"Regardez mes frères, le printemps est venu, la terre a reçu les baisers du soleil et nous verrons bientôt les fruits de cet amour.

Chaque graine est éveillée, et de même, tout animal est en vie. C'est à ce pouvoir mystérieux que nous devons nous aussi notre existence. C'est pourquoi nous concédons à nos voisins, même nos voisins animaux, autant de droit qu'à nous d'habiter cette terre.

Cependant écoutez-moi mes frères, nous devons maintenant compter avec une autre race, petite et faible quand nos pères l'ont rencontrée pour la première fois, mais aujourd'hui, elle est devenue tyrannique. Fort étrangement, ils ont dans l'esprit la volonté de cultiver le sol, et l'amour de posséder est chez eux une maladie.

Ce peuple a fait des lois que les riches peuvent briser mais non les pauvres. Ils prélèvent des taxes sur les pauvres et les faibles pour entretenir les riches qui gouvernent. Ils revendiquent notre mère à tous, la terre, pour eux seuls et ils se barricadent contre leurs voisins. Ils défigurent la terre avec leurs constructions et leurs rebuts.

Cette nation est comme le torrent de neige fondue qui sort de son lit et détruit tout sur son passage."

Tatanka Yotanka, ou Sitting Bull.